Strateški temelj
Neovisni brendovi brze hrane nalaze se na sredini, gdje nisu niti butique restorani s jednom lokacijom, a nemaju ni velike budžete globalnih konkurenata. Potreban im je identitet koji funkcionira poput velikog lanca, a pritom zadržava pristupačan šarm obiteljskog posla. Cilj je bio izgraditi brend koji funkcionira u energičanom i zaigranom svijetu tinejdžera i obitelji.
Ime Moo&Chew uspostavilo je ritmičan i nepretenciozan ton, a usidrili smo ga sloganom: Best Moo’D Only. Taj slogan djeluje kao strateški filter za cijeli brend. Jasno se povezuje sa samim imenom brenda, ali također pobuđuje razigranu energiju koju pokušavamo prenijeti.
Vizualni sustav
Dizajnerski sustav spaja nostalgičnu atmosferu klasičnog američkog dinera s toplom energijom koja pomalo podsjeća na crtane filmove.
Tipografija je odabrana kako bi u potpunosti odgovarala toj energiji, tako vizualna težina logotipa djeluje jednako razigrano kao i samo ime. Ostali smo vjerni tradicionalnim bojama dinera: crvenoj koja potiče apetit i žurnost, toploj bijeloj i jarkoj svjetloplavoj kao primarnoj akcentnoj boji.
Ručno smo nacrtali prilagođeni set vizualnih elemenata brenda (burgere, krumpiriće, sladolede u kornetu i pića) i od njih stvorili uzorak brenda. Tako smo izbjegli upotrebu generičke vektorske ikonografije. Ručno crtani elementi djeluju kao kontrast uobičajenoj mehaniziranoj osobnosti koja se često susreće u ovoj industriji.
Copywriting i društvene mreže
Digitalna strategija osmišljena je tako da reflektira glasan i brz karakter marketinga brze hrane, ali bez da se izgubi neovisni duh brenda. Sustav se oslanja na kombinaciju čiste promocije proizvoda, objava za angažman publike i povremenih bockanja konkurencije.
Dizajnirali smo upečatljivu grafiku s jasnim porukama poput "Umaci su na naš račun" kako bismo istaknuli velikodušnu narav obiteljskog poslovanja, u suprotnosti s globalnim lancima koji su poznati po tome što dodatno naplaćuju svaki sitni dodatak. Nadalje, lokalna mjesta poput ovoga u potpunosti ovise o lokalnom prometu, pa izgradnja prave zajednice pratitelja ima itekakvog smisla. Umjesto da lokalnom stanovništvu namećemo komplicirane korporativne aplikacije za vjernost, dizajnirali smo kupone za društvene mreže kako bismo stalnim kupcima dali iskren razlog da prate i podrže brend. Vizuali poput "Pokažite ovu objavu za 50% popusta na svoj burger" dizajnirani su da budu odmah čitljivi tijekom listanja, što digitalni angažman pretvara u trenutačnu prodaju na blagajni.
Osim toga, cijeli skup materijala za društvene mreže izgrađen je za dugoročnu operativnu neovisnost. Velik dio promotivnog materijala dizajniran je kako bi omogućio jednostavnu izmjenu sadržaja, kako se vlasnici ne bi morali oslanjati na vanjsku pomoć za svakodnevne operacije.
Dizajn ambalaže
Sustav pakiranja dijeli vizualne elemente kako ne bi preopteretio goste. Glavne kutije za burgere oslanjaju se na čišću, strukturiraniju primjenu brenda. Uvelike se oslanjaju na raspored primarnih boja i istaknuto postavljanje naziva kako bi proizvod izgledao organiziranije i premium.
Prilagođena ručno crtana ikonografija spojena je u ponavljajući uzorak na omotima burgera. To stvara kontrast visoke energije kada kupac otvori kutiju, što pruža pozitivan vizualni interes.
Rezultat
Moo&Chew pokazuje da lokalni brzi restorani ne moraju kopirati velike lance niti izgledati jeftino da bi bili pristupačni. Spajanjem razigrane estetike s britkim tekstovima, obiteljskom smo poslu dali autoritet velikog lanca bez da smo mu oduzeli njegovu neovisnu dušu.
Napomena: Konceptualni projekt osmišljen za potrebe portfolija.