Strateški temelj
Većina pekarnica teži istom starom rustikalnom, minimalističkom izgledu ili bazičnim pastelnim tonovima. Za Cacao smo željeli nešto potpuno drugačije. Trebao nam je identitet koji je odvažan i pun karaktera, ali koji se i dalje doima iznimno pristupačnim.
Brendu smo dodali slogan "Freshly Hand-Made" (Svježe ručno rađeno). On služi kao glavni filter za sve što smo dizajnirali te podsjeća ljude na zanatsku kvalitetu koja stoji iza peciva, dok ujedno održava toplu atmosferu.
Vizualni identitet
Cijeli identitet izgrađen je oko jedinstvenog, organskog logotipa s fluidnim oblicima slova kako bi se postigao dojam ručne izrade. Kako bi sustav funkcionirao u različitim primjenama, kreirali smo paletu s kombinacijom bogate plave i čiste bijele boje. Ona je visokog kontrasta, moderna i izbjegava predvidljive pekarske boje. Znak logotipa koji integrira organsko slovo 'C' unutar ispunjenog oblika preuzet je izravno iz slova 'O' u riječi Cacao. Cijeli smo brend povezali fluidnim, apstraktnim uzorkom koji oponaša krivulje tipografije.
Dizajn ambalaže
Umjesto generičkog izgleda koji odgovara svima, sustav pakiranja koristi tri različite varijacije koje miješaju logotip, znak i uzorak. Za pakiranje peciva (poput kutija i omota za kroasane i pužiće s cimetom), odabrali smo upečatljiv izgled: jednobojnu plavu pozadinu prekrivenu uzorkom, s nazivom određenog peciva ispisanim velikim, ekspresivnim pismom. Na čašama za kavu, slogan "Freshly Hand-Made" savija oko kružnog znaka.
Također smo dizajnirali dvije različite vrećice za van kako bismo pekari pružili više opcija. Plava vrećica je čista i minimalistička s prednje strane, s logotipom na dnu i uzorkom skrivenim samo na bočnim stranama za lijep detalj. Vrećica od kraft papira daje prizemniji izgled koristeći smeđi papir s plavim tiskom i uzorkom na vrhu.
Rezultat
Cacao pokazuje da brend može istovremeno biti i zabavan i luksuzan. Pekarnice su obično ili izrazito minimalističke i hladne ili izgledaju jeftino. Spajanjem valovite, zaobljene tipografije s čistom plavo-bijelom paletom boja, stvorili smo nešto što ima pregršt karaktera, ali i dalje izgleda profesionalno. Cijeli sustav je ujedno dovoljno prilagodljiv da izgleda sjajno na svemu - od šalice za kavu i vrećica za van, pa sve do prodajnog prostora.
Napomena: Konceptualni projekt osmišljen za potrebe portfolija.